2023年，对于家电行业来说，无疑是“增长”的重启之年。据奥维云网（AVC）提供的总数据显示，2023年我国净水机市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，线上零售额205亿元，同比增长11%，线下零售量802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”似乎并未停歇。在今年第一季度里，我们看到净水机市场继续保持其正面增速：销售额达到了36亿元，与去年的水平相比有了7.7%的提升；同时，其销售量也达到了150.6万台，比去年增加了10.7%。

然而，在此之前的多个年度中，我们观察到的是一个不断下滑的趋势。以2022年为例，即便在疫情之后消费者对健康生活方式更加重视的情况下，我国净水机市场依然出现了18.7%的降幅，并且销售量也随之减少20.2%，达到739万台。

那么，是什么因素促使这个行业能够在短短一年内走出长期以来持续性的负增长？是否是因为疫情后消费者对于“健康”的关注所致？或者说，这只是一个新周期？

《中国健康净水市场趋势洞察》指出，由于疫情影响，加强个人和家庭饮用安全、健康和舒适意识成为主流。这不仅推动了家庭对高品质生活需求的一次性跃升，也为国内净水器产品带来了新的发展机会。

GfK中怡康发布的一系列数据进一步支持这一点，他们发现，从第一季度开始，大通量、便捷以及健康饮用的需求驱动了净水产品销量上涨，而个性化、高端化等趋势则越发显现，使得净水市场正在迈向新的成长阶段。

华帝集团的一位高管乔锋接受采访时提到：“尽管我们认为当前整体市场还未饱和，但仍有超过三成以上的家庭尚未装备这类设备，因此潜力巨大。此外，由于疫情留下的遗症，如干咳和痰多，让人们更加关注安全饮用。”

实际上，这种追求更好生活质量的心态已经引领着整个行业发生变化。一方面，它从“安全”转向“健康”的要求；另一方面，它扩展到了除了直接饮用的场景，还包括洗涤、烹饪等多个使用场景。

这些变化让业界人士如凯度相关负责人这样表述：“深入理解不同场景需求至关重要，因为只有这样才能找到真正有效的手段来推动业务。”一些公司，如沁园、安吉尔甚至美的，都针对不同的用户群体提供了一站式或定制解决方案，以满足不同环境下的需要。

不过，不可忽视的是，即便如此，“红海”般激烈竞争仍旧存在。在价格战中，一些企业通过优惠政策吸引顾客，而其他品牌则寻求差异化产品来脱颖而出。根据奥维云网（AVC）的监测数据，从价格分布来看，一些价格区间出现了明显波动，其中1000-1500元及1500-3000元两个区间分别见证了份额的大幅提升与下滑。而线下渠道呈现两极分化：部分品牌迅速扩张，而其他区域则较为稳定或略有收缩。

综上所述，无论是从细分需求挖掘还是产品结构升级角度看，全方位地拓展各自优势，将会成为未来净水器行业发展中的关键策略之一。但这种复苏背后的真实情况远非简单一词能概括——它涉及到技术创新、品牌战略乃至政策导向等多方面因素交织而成。