2023年，对于家电行业来说，无疑是“增长”的重启之年。据奥维云网（AVC）推出的总数据显示，2023年我国水家电市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，净饮机、饮水机和净水设备的线上市场零售额为205亿元，同比增长11%，线上销售量802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”还在持续发展。在2024年的第一季度中，我们看到的数字更加令人振奋：零售额达到36亿元，同比增长7.7%，而销售量则达到了150.6万台，同比增加了10.7%。

然而，在此之前，我们已经见证了多年的下滑趋势。以2022年为例，当时奥维云网（AVC）全渠道推出的数据显示，我国水家电市场的零售额规模185亿元，与去年相比下降18.7％；同时，该年度的销售量也从739万台下降到20.2％。

短短一年时间内，从持续多年的“负增长”转变至复苏，这背后究竟是什么力量驱动了这个变化？是疫情后的消费者对于“健康”的关注吗？还是我们正处于一个新的周期？

答案显然是前者的影响深远。在《中国健康净水市场趋势洞察》中提到，由于疫情之后消费者的健康意识提高，他们对家庭环境中的安全、健康和舒适性有更高的要求。这不仅激发了家庭用水需求，也为国内净水市场带来了新的机会。

GfK中怡康的一项研究发现，大通量、高效便捷以及对健康饮用的需求点促进了净化产品的销量，而个性化、精细化、高端化的趋势进一步加剧，使得净水市场正在迈向新纪元。华帝净水熊乔锋在接受采访时指出，一方面，有着大量未装备或更新设备的心理潜力用户群体；另一方面，是由于疫情留下的遗症——如干咳和痰多——让人们更加关注安全与可靠的供给系统。

这些观点得到了奥维云网进行用户调研所得到的一致认知，即越来越多的人追求质量生活，将品质生活必需品视作其重要组成部分。而随着更多企业加入含矿物质产品阵营，如方太母婴级纯洁器，以及RO技术中的添加含矿滤芯或者膜等策略，不少公司试图通过这种方式提升自己的竞争力。

但这并不意味着所有问题都迎刃而解。一位业内人士坦言：“尽管‘红海’现象严重，但仍有空间。”他们认为，只要能够深入探索不同场景，并找到创新之处，就能开辟新的生长路径。此外，还有许多品牌开始提供针对特定使用场景设计的地面解决方案，比如办公室、餐厅甚至学校等地段，以满足不同的需求，从而扩大其业务范围。

虽然价格战依旧存在，但它并没有阻止这一领域继续前行，因为消费者对于高品质产品和服务始终保持热烈兴趣。因此，无论是在未来几年的长期趋势中，或是在即将到来的竞争环境里，都可以预见到这一行业将会迎来一系列革新与挑战，同时也会展现出无限可能。