2023年，对于家电行业来说，无疑是“增长”的重启之年。据奥维云网（AVC）推出的总数据显示，2023年的净饮机市场零售额达到了297亿元，同比增长10.8%，销售量达到2627万台，同比增长2%。其中，净水设备的零售额为205亿元，同比增长11%，销售量为802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”似乎并未停歇。在今年的第一季度里，一季度零售额高达36亿元，与去年同期相比增加了7.7%，销售量150.6万台，比上一年增加了10.7%。

回顾一下在此之前的市场走向，我们发现，在连续多年的下滑之后，即在2022年，全渠道推广数据显示，我国净水设备的零售额规模降至185亿元，大幅下降18.7％；而销售量则进一步缩减到739万台，大幅下降20.2％。

仅仅是在一年内，就从持续多年的“负增长”中走出，这背后究竟是什么因素促使了净水市场的复苏？是疫情后的消费者对于“健康”的关注吗？还是整个行业迎来了新周期？

业界普遍认为，与疫情后消费者对“健康”的加强相关联。这也得到了《中国健康净水市场趋势洞察》的认可，它指出，在疫情之后，家庭对自身和家人饮用安全、健康、舒适有了更高要求，而这种需求变革为国内净水市场带来了新的机会。

GfK中怡康的一项调查表明，从第一季度开始的大通量、便捷以及健康饮用的需求点推动了产品销量；个性化、高端化等趋势进一步凸显，使得净水市场正迈入新周期。华帝集团的一位负责人表示，不仅如此，还有大量潜在用户尚未装备，因此还有很大的成长空间。此外，由于疫情留下的干咳和痰液问题，让人们更加关注清洁与安全的饮用水。

奥维云网（AVC）的用户调研结果也支持这一观点：越来越多的人将品质生活追求作为其购买决策的一个重要因素。而且，以含矿物质滤芯或膜作为特色的产品日益增多，如方太母婴级直饮机或者凯度厨下C5这样的RO技术结合富锶矿化滤芯厨下解决方案等。

随着对场景深耕，以及针对不同使用场景提供定制化解决方案，如办公、餐厅、交通枢纽、医院等场景所需，为单位后厨、校园及公共环境提供整体解套方案成为一种趋势。此外，更大范围地应用到家庭生活中的各种活动，如做饭泡茶冲奶粉刷牙洗脸等，都直接催热了全屋一体以及大通量发展。

根据奥维云网（AVC）的监测数据显示，在2024年的第一季度线上RO中1000G+1200G销市份额占据46.2%，线下RO中1000G+1200G销市份额占据7.9%，而线上的全屋一体销市份额占13.4%，线下的全屋一体销市份额占25.5%。这些数字表明，全屋、一体型产品正在迅速崛起，并预示未来可能会出现小型高峰期。

然而，从内部看待情况，则存在严重程度不小的问题。一位不愿透露姓名但来自凯度公司的人士坦言：“现在的情况非常卷气泡白开水制冰细分卷都太厉害了。”许多企业已经尝试通过价格竞争来吸引消费者，但这也导致价格不断压低，加剧了一种被称作“红海”的竞争状态。在这个过程中，一些品牌选择专注于差异化和细分需求以寻找突破口，而不是简单依赖价格战来获得优势。此外，由于商用领域仍然充满潜力，有望成为未来净水行业发展的一个关键方向之一。