2023年，对于家电行业来说，无疑是“增长”的重启之年。据奥维云网（AVC）提供的总数据显示，2023年我国净水机市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，线上零售额为205亿元，同比增长11%，线下零售量为802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”似乎还在持续，不仅如此，它还延续到了当年的第一季度。在这之前，我们可以回顾到市场曾经多年的下滑，比如以2022年为例，那时奥维云网（AVC）的全渠道推总数据显示，我国净水机市场的销售额规模185亿元，与去年相比下降18.7％；销售量规模739万台，与去年相比下降20.2％。

短短一年时间内，从持续多年的“负增长”走向复苏，是什么因素促使了这一变化呢？是否疫情之后消费者对于“健康”的关注所致？还是行业已经进入了新的周期？

《中国健康净水市场趋势洞察》认为，这背后的原因与疫情后消费者的健康意识升级有关。家庭对饮用水安全、健康、舒适有了更高的要求，而这种需求变革，为国内净水机市场带来了新机会。

GfK中怡康相关数据表明，从一季度的表现来看，大通量、便捷以及健康饮用的需求点激发了产品销量的成长，并且个性化、高端化的趋势日益显著。这标志着净水机市场正迈入一个新的发展阶段。

华帝净水熊乔锋在接受采访时指出，一方面虽然目前还有大量未装备过户的一般家庭，但仍然存在巨大的潜力；另一方面，由于疫情留下的干咳和痰多问题，让人们更加关注安全和卫生的问题。这也是为什么越来越多的人将其作为品质生活必备品的一部分。此外，还有不少企业开始推出含矿物质滤芯或者膜产品，如方太母婴级净水机或厨下C5等，以满足不同场景下的需求。

而对于健康观念的追求，也让整个行业发生了一系列变化：从单纯保障安全转向追求更高质量，更全面覆盖使用场景，如办公室、餐厅、交通枢纽等，并逐步扩展至洗漱使用等更多场景。只有深耕这些细分领域，可以找到真正可持续性的增长点。

如果我们把这些考虑结合起来，或许会发现，即使现在看似竞争愈发激烈，每个细分领域都可能隐藏着巨大的机会。一位业内人士表示：“家用净水器确实是一个‘红海’，但是只要能找到差异化和满足特定需求，就一定能站稳脚跟。”

随着价格战加剧，以及品牌数量增加，对于商业模式创新尤其重要。而未来，看似充斥着挑战但也藏匿着无限可能的是：如何通过差异化产品和挖掘细分需求来破局并取得成功。在这个过程中，不断探索新方案、新功能，以及服务各类不同的用户群体，将成为关键要素之一。