2023年，对于家电行业来说，无疑是“增长”的新起点。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年的净水市场零售额达到了297亿元，同比增长10.8%，销售量为2627万台，同比增长2%。其中，饮用水机的零售额为205亿元，同比增长11%，销售量为802万台，同比增长9%。

进入2024年，这种“增势”似乎并没有停下脚步。在第一季度，我们可以看到净水市场继续保持稳健的增长态势。据奥维云网（AVC）的监测数据显示，在2024年的一季度中，净水产品的零售额达到36亿元，与去年同期相比有了7.7%的上升，而销售量则增加了10.7%，达到150.6万台。

与此同时，我们回顾一下在疫情之前和之后的情况。在2022年的情况下，全渠道推总数据显示，我国净水市场规模曾经出现负增长：零售额185亿元，比前一年减少18.7％；销售量739万台，比前一年减少20.2％。

那么，是什么原因使得净水市场能够从持续多年的“负增长”中走出来呢？业界普遍认为，这与消费者对健康生活方式的追求密切相关。《中国健康净水市场趋势洞察》指出，由于疫情后人们更加关注自身和家庭成员的健康，他们对饮用及使用安全、健康、舒适的饮用水产生了更高要求，从而成为驱动国内净水市场发展新动力的重要因素。

GfK中怡康发布的一份报告表明，大通量、高端化以及个性化需求是促进这一行业成长的手段。而华帝集团在接受采访时也提到，一方面由于大部分家庭尚未装备过滤设备，所以潜力仍然巨大；另一方面，更深层次地考虑到疫情带来的影响，如干咳等问题，使得人们对于安全纯洁的饮用水需求进一步加剧。

随着这种新的关注点不断涌现，不仅消费者的需求发生变化，而且整个行业也发生了一系列显著变革。一方面，消费者对于产品品质和功能要求日益提高，从简单保证安全转向追求更多功能，如含矿物质滤芯或膜等；另一方面，以场景为核心进行深耕也是当前行业发展的一个关键方向。这一点通过各种展会和解决方案体现得淋漓尽致，比如沁园提供不同场景下的解决方案，或美斯提供别墅级别饮用的方案等。

尽管如此，当我们谈论这个领域时，也不能忽视一个事实：内卷严重。但即便面临如此激烈竞争，其中也不乏机会。不论是在商业应用还是家居环境，都存在着不同的细分需求待挖掘，比如全屋、一体机或者特定场景下的特殊产品设计。此外，还有关于商用的机会，即便它已经是一个相对成熟但还有一定潜力的领域。

综上所述，无论从哪个角度看，“翻红”的背后不仅仅是一阵风，它代表的是一种持续性的变化与适应，以及企业如何抓住这些变化来创造新的生意空间。不过，要真正实现这一目标，就需要企业不仅要拥有差异化产品，还要能够准确识别并满足细分市场中的具体需求，并且在这过程中不断创新以应对挑战。