2023年，对于行业而言，正是重启“增长”的一年。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年水家电市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，净饮机等产品的销售额达205亿元，同比增长11%，销量802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”还在延续。在此之前，市场已经连续多年下滑，我们以2022年为例，当时奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，我国零售额规模185亿元，同比下降18.7％，销量739万台，同比下降20.2％。

短短一年时间，就走出持续多年的“负增长”，到底是什么推动了净水市场的复苏？是疫情之后消费者对于“健康”的关注吗？还是行业进入了新周期？

提起2023年净水市场的回暖，一些业务人士普遍认为和疫情之后消费者更加关注“健康”有关。《中国健康净水市场趋势洞察》认为，由于疫情后消费者健康家居理念不断增强，对自身和家人饮/用水安全、健康、舒适有了更多要求。家庭“健康”用水成为消费者的迫切新需求，为国内净水市场带来了新机遇。

GfK中怡康相关数据显示，从一季度市场表现来看，大通量、便捷以及健康饮水等需求点带动了净水产品的增长，同时个性化、精细化、高端化的趋势进一步凸显，使得净水市场正在进入新的周期。

华帝净水熊乔锋在接受潮流家电网采访时也表示，一方面尽管纯洁器市占率依然较高，但从长远来看仍需不断创新以满足不同用户需求；另一方面由于干咳和痰多问题日益突出，让大家更关注安全与健康的问题解决方案。此外，在RO中添加含矿物质滤芯或者膜成为企业布局含矿物质的一大方向，比如方太母婴级净水机之外，还有凯度厨下C5采用富锶矿化滤芯等产品逐渐登场。

而对于健康的关注也让当下的整个行业发生了一些变化：一是消费者对清洁用品品质要求提高，而不再仅仅满足于功能性的使用；二是在各个场景中实现全屋或全家的使用，不再局限于单一场景，如办公室、餐厅或家庭客厅等空间都能享受到清洁与美好生活体验。

假如说这些更多的是针对商用领域，那么对于个人家庭来说，则更聚焦于饮和用，比如做饭泡茶冲奶粉，以及刷牙洗漱等日常生活中的各种需要。而这直接催热了包括大通量在内的大众化及便携式解决方案发展，也促使了一系列新型产品诞生，如嵌入式直饮机、大通量RO系统甚至是中央加热设备等，以满足不同用户群体对清洁与舒适生活环境需求的追求。

根据奥维云网（AVC）的监测数据显示，在过去的一季度里线上RO中1000G+1200G销额份额为46.2%，线下则分别为7.9%，同时线上大通量销额份额提升至13.4%，线下的相应比例也有所增加。这表明未来在新的方案影响下，将会迎来一个小高峰期，即将迎接一个新的发展阶段，其中包含一些特定的机会点，如含矿料处理技术、新型材料应用、高效能耗设计以及智能控制系统升级改进，这些都是当前及未来的关键要素之一。但不可避免地，有许多企业因为竞争过激导致价格压缩，其本意并非恶意，只不过为了保持竞争力，而这个过程也是被称作"红海"的一个典型案例，因为它展示出了业界如何通过差异化策略去寻找突破口，并且可以看到该领域虽然存在挑战但仍然充满潜力，因为只要能够找到正确路径即可取得成功。