2023年，对于家电行业来说，无疑是“增长”的重启之年。据奥维云网（AVC）提供的总数据显示，2023年我国水家电市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，净饮机、饮水机和净水设备等线上市场零售额205亿元，同比增长11%，零售量802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”依然持续发展。在第一季度里，我们看到零售额达到了36亿元，同比增长7.7%，而销售量则达到150.6万台，同比增加了10.7%。

然而，在此之前的多个连续下滑周期中，如以2022年为例，我们发现奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，我国在这一年的零售额仅为185亿元，与往年相较下降18.7%，销售量739万台与去年的数值相比较下降20.2%。

那么，是什么因素促使了这场突然的转变？是疫情后的消费者对于“健康”的关注所致吗？还是说我们已经步入了一段新的周期？

《中国健康净水市场趋势洞察》认为，这种复苏与消费者对自身及家庭健康安全、舒适有更多需求有关。家庭用水成为新兴需求，为国内净水市场带来了新的机会。而GfK中怡康的相关数据也指出，从第一季度来看，大通量、便捷以及健康饮用的需求点驱动了产品销售，而个性化、高端化的趋势进一步显现出来。

华帝净水熊乔锋表示，一方面虽然市场还未饱和，但仍有三成以上家庭没有装设，因此还有潜力；另一方面疫情留下的遗症如干咳痰多让大家更加关注安全与健康的纯净水。这也是为什么越来越多的人将这些品质生活必备品视作其品质生活的一部分。

图片来源：奥维云网（AVC）

在这个过程中，我们也看到整个行业发生了明显变化：从原本只关注“安全”到现在更追求“健康”，并且使用场景由原来的直饮扩展至今已涵盖洗浴等多种场景。只有深耕这些细分领域才能找到真正的成长空间。

例如，在上海国际水展上，有些公司根据不同场景，为办公室、餐厅、交通枢纽等提供整体解决方案。此外，不少企业专门针对单位后厨或校园这样的环境设计特定产品，以满足各类需求，并通过大通量和高端化产品进行差异化竞争策略。

最后，不可忽视的是尽管内卷严重但仍存在机会，比如含矿物质滤芯或膜，以及全屋、一体机等其他创新方案。不过随着价格压缩以及品牌数量激增，将会面临更加激烈的竞争。