2023年，对于家电行业来说，无疑是“增长”的重启之年。据奥维云网（AVC）提供的总数据显示，2023年我国净水机市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，饮水机、净饮机等产品零售额205亿元，同比增长11%，零售量802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”仍在持续发展。在这一年的第一季度中，我国净水机市场零售额36亿元，同比增长7.7%，销售量150.6万台，同比增长10.7%。

然而，在此之前，我们看到的连续多年的下滑趋势已经被打破。以2022年为例，当时的全渠道推总数据显示，我国净水机市场规模185亿元，与上一年相比下降了18.7%，销售量739万台，与上一年相比下降了20.2%。

短短的一年时间内，就从持续多年的“负增长”转变为复苏，这背后究竟是什么因素推动了净水市场的回暖呢？是否仅仅是因为疫情之后消费者对于“健康”的关注所致？或者说，是行业进入了新的周期？

《中国健康净水市场趋势洞察》指出，由于疫情后消费者对自身和家人饮用安全、健康、舒适有更多要求，因此家庭“健康”用水成为新需求，为国内净水市场带来了新机会。而GfK中怡康相关数据也表明，从一季度的表现来看，大通量、高端化以及个性化需求点驱动了净水产品的成长，而精细化趋势进一步凸显，使得净水市场正在进入新的周期。

华帝集团副总经理熊乔锋认为，一方面尽管还未到饱和，但还有三成以上家庭没有装备，即便如此，还有很大的潜力；另一方面，由于疫情留下的干咳痰多问题，让大家更加关注安全与健康。这也是为什么越来越多的人将其视作品质生活必备品的一种原因。

通过用户调研，我们发现越来越多的人追求更高质量、更健康生活方式，他们将这种追求体现在选择更加含矿物质滤芯或膜的RO系统上，比如方太母婴级纯洁器，或是凯度采用富锶矿化滤芯厨下C5这样的设计。此外，如美特斯安塞尔提供的是双功能双向流过滤技术等这些都是满足不同场景需求的一种方法。

而对于不同场景，也逐渐成为一种重要的话题，比如办公室餐厅医院校园等场景都需要专业解决方案。因此，只要深耕不同的使用场景，便能够找到新的生长点。在上海国际展览会上，不少企业展示了一站式解决方案，如沁园针对不同的使用场景提供了一系列解答方案；安吉尔则针对单位后厨校园企业公共办公等场景提供了解决方案；美特斯安塞尔则专注于别墅环境中的饮用解决方案。

这不仅促进了商用的发展，也刺激了家用的需求，比如做饭泡茶冲奶粉甚至刷牙洗漱等，都需要更好的清洁与隔离能力。这直接促进了大通量及含矿物质系统的大幅提升。而且我们可以看到线上的RO1000G+1200G销货份额达到了46.2%，线下的却只有7.9%；而线上的热处理一体销货份额达到13.4%，线下的却达到了25.5%——这说明未来在包含矿物质及全屋无需安装设备方面，将是一个非常关键的地段，它们可能会成为未来新兴领域中的主要竞争焦点之一，并且预计这个方向可能会带领整个行业迎接一个小型高峰期。

尽管当前面临着严峻挑战，但是内卷并不是唯一的问题，因为差异化产品以及细分需求挖掘正变得日益重要。例如空间大师系列全屋净水解决问题，不牺牲出流量的情况下大幅缩小尺寸，以此解决安装难题。此外，有些公司开始拓展至宠物植物清洗等其他领域，这些都能吸引更多顾客群体加入到这个不断扩张的小圈子里去。如果你想探索更多关于如何应对这些挑战，以及如何抓住这个快速变化但又充满潜力的机会，那么继续阅读下去吧！