2023年，对于家电行业来说，无疑是“增长”的重启之年。据奥维云网（AVC）发布的总数据显示，2023年的净饮机市场零售额达到了297亿元，同比增长10.8%，而零售量则为2627万台，同比增长2%。其中，水家电市场零售额205亿元，同比增长11%，零售量802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”似乎并未停止。在第一季度里，净饮机市场的销售额达到36亿元，与去年同期相比增加了7.7%，销售量150.6万台，比上一年多出10.7%。

然而，在此之前，我们看到的是连续多年的下滑趋势。以2022年为例，当时奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，我国净饮机市场的零售额仅185亿元，小幅下降18.7％；而销售量也从前一年的739万台跌至739万台，大幅下降20.2％。

这一快速反弹背后，是什么因素在驱动呢？是疫情后的消费者对于“健康”的关注所致吗？还是家电行业正处于新周期？

业内人士普遍认为，与疫情之后消费者更加关注“健康”密切相关。这不仅体现在《中国健康净水市场趋势洞察》中提到的家庭“健康”用水需求上，也体现在GfK中怡康相关数据中的大通量、便捷以及健康饮水等需求点带动产品销量方面。此外，一些品牌如华帝净水熊乔锋表示，由于干咳和痰多的问题，让大家更关注安全与健康的清洁生活，而这也是他们产品设计理念的一部分。

除了这些，更深层次地讲，从用户调研来看，我们发现越来越多的人追求一种高品质、有益身体的生活方式，因此对含矿物质滤芯或膜设备产生了浓厚兴趣。而对于场景应用，则由单纯直饮扩展到包括洗涤、烹饪等多种使用场景，这使得企业需要针对不同的场景提供解决方案，如沁园和安吉尔等品牌展示出的不同解决方案。

虽然内卷现象严重，但也存在着潜在机会。例如凯度相关负责人指出，“红海”竞争确实存在，但细分领域仍然有空间进行差异化发展。而从长远角度看，即使当前面临挑战，但通过差异化产品和细分需求挖掘，可以打破局限，并开辟新的增长路径。

最后，不可忽视的是商用领域，其成长速度显著。在2018-2022年的时间里，其规模由59.9亿元激增至104.6亿元，上升率达15.0%。未来随着更多家庭更新换代，以及对环保节能设备日益强烈的要求，这个领域无疑将继续保持其活力与发展潜力。不过，对于经销商而言，他们必须选择适合目标客户群体的产品，以满足不断变化的心理预期和实际需求。