2023年，对于行业而言，正是重启“增长”的一年。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年水家电市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，净饮机等产品的销售额达205亿元，同比增长11%，销量802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”还在延续。在此之前，市场已经连续多年下滑，我们以2022年为例，当时奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，我国零售额规模185亿元，同比下降18.7％，销量739万台，同比下降20.2％。

短短一年时间，就走出持续多年的“负增长”，到底是什么推动了净水市场的复苏？是疫情之后消费者对于“健康”的关注吗？还是行业进入了新周期？

提起2023年净水市场的回暖，一些业务人士普遍认为和疫情之后消费者更加关注“健康”有关。《中国健康净水市场趋势洞察》认为，由于疫情后消费者健康家居理念不断增强，对自身和家人饮/用水安全、健康、舒适有了更多要求。家庭“健康”用水成为消费者的迫切新需求，为国内净水市场带来了新机遇。

GfK中怡康相关数据显示，从一季度市场表现来看，大通量、便捷以及健康饮水等需求点带动了净水产品的增长，同时个性化、精细化、高端化的趋势进一步凸显，使得净水市场正在进入新的周期。

华帝净水熊乔锋在接受潮流家电网采访时也表示，一方面尽管纯洁器市占率依然较高，但从长远来看仍需不断创新以满足不同用户需求；另一方面由于干咳和痰多问题日益突出，让大家更关注安全与健康的问题解决方案。这也是为什么越来越多企业重新加入或加大投入到这一领域的事实体现。

典型例子就是一些企业推出了含矿物质滤芯或者膜作为其品质提升的一环，比如方太母婴级净 水机之外，还有RO中添加含矿物质滤芯或者膜成为企业布局含矿物质的一个方向。此外，不少品牌开始提供针对不同场景的解决方案，如办公室、餐厅、学校等，都需要专业且高效的清洁系统。而这也是商用设备所展现出的巨大潜力之一。

内卷严重，但不乏机会

从内部环境来看，其实最为直观的是价格竞争激烈的情况，比如去年的畅销款嵌入式直饮机价格还在1万元左右，现在已经降至7000元左右，这种情况表明价格战确实在发生。但同时，这也意味着差异化产品和细分需求挖掘将会是未来的关键所在，因为一个产品如果没有独特性，没有特别吸引人的功能，那么它很难脱颖而出，在这个红海里生存下来，更不用说成功地扩张自己的影响力了。

未来，即使面临内卷，也并非所有公司都无法生存，只要能够找到正确的手段进行差异化管理，并且能够有效地挖掘细分需求，那么即使是在这样一种环境中，也有可能找到属于自己的空间。在这种情况下，将会是一个挑战但同时也是一个巨大的发展机会。