2023年，对于家电行业来说，无疑是“增长”的重启之年。据奥维云网（AVC）提供的总数据显示，2023年国内净水市场零售额达到了297亿元，同比增长10.8%，销售量达到2627万台，同比增长2%。其中，线上零售额为205亿元，同比增长11%，销售量为802万台，同比增长9%。

进入2024年，这一“增势”似乎并未停止。在2024年的第一季度里，我们看到净水市场继续保持着良好的表现。据奥维云网（AVC）的统计，一季度内的零售额已达到了36亿元，与去年的水平相比有了7.7%的增长，而销售量则增加了10.7%，达到150.6万台。

然而，在此之前，我们可以看到从2022年的数据来看，当时我国净水市场经历了一段持续多年的下滑。在那一年，由于疫情带来的影响，我国净水产品的零售额规模仅有185亿元，与前一年相比下降18.7％；销售量也从739万台减少到738万台，与前一年相比下降20.2％。

那么，是什么因素导致了这场逆转？究竟是什么推动了这个曾经长期处于负增长状态的市场走出阴霾？

业界普遍认为，这背后的关键在于消费者对于“健康”的关注程度增加。这一点得到了《中国健康净水市场趋势洞察》的认可，该报告指出，在疫情之后，消费者对于家庭安全、健康和舒适性的追求变得更加迫切。这不仅对家庭用水需求产生了影响，也为国内净水市场带来了新的机遇。

GfK中怡康的一些相关数据支持这一观点，从一季度的表现来看，大通量、便捷以及健康饮用的需求点是推动净水产品销量增长的一个重要原因。而个性化、高端化等趋势也在不断凸显，使得该行业正在迈向一个新的周期。

华帝集团的一位高级管理人员在接受采访时提到，一方面虽然目前仍然存在大量潜在客户尚未装备，但同时疫情留下的遗症，如干咳和痰多，让人们更加意识到安全饮用的重要性，因此对新型含矿物质滤芯或膜技术越来越感兴趣。此外，还有一些企业开始探索全屋或全场景解决方案，以满足不同用户群体不同的需求，比如办公室、餐厅、学校等场所。

尽管如此，不乏人认为即使面临这种挑战和竞争，即使价格压力很大，有机会仍旧存在。例如，全屋或中央式洁具解决方案提供商安吉尔，他们根据不同场景，为各种环境提供定制化解決方案。此外，还有部分品牌专注于开发更小尺寸但性能不受损失的大容量清洁设备，以及结合超微气泡洗功能的手持设备，以应对日益丰富且细分化的需求。

综合分析，可以看出尽管当前家电行业中只有极少数品类能够保持中低速增长，但内部卷积现象确实严重，而且竞争加剧。但正是在这样的背景下，对细分需求进行挖掘与产品结构升级，将成为未来净水产业发展中的关键策略之一。如果政策支持，如以旧换新计划能得到实施，那么将进一步促进整个产业链条向上游延伸，同时提升整体效率及创造更多就业机会。不过，对经销商而言，在选择产品时需要格外谨慎，因为这直接关系到他们业务发展的情报预测和风险评估结果。